Čo sa môžete naučiť od svojich súperov? 1. časť

Konkurencieschopnosť každého odvetvia výrazne ovplyvňuje SEO a marketingové stratégie. Tieto stratégie nemôžu zostať navždy rovnaké – postupom času sa vyvíjajú spolu s trhom. Preto je analýza konkurencie dôležitá vo všetkých oblastiach.

Analýza konkurencie nie je len o skúmaní kľúčových slov (keywords) a spätných odkazov (backlinks). Málokto si je vedomý toho, že veľa informácii dokážete získať len tým, že viete kde ich hľadať. A my vám ukážeme ako na to.

Na začiatok postačí, keď manuálne nájdete zopár primárnych a sekundárnych konkurentov, analyzujete ich webstránky pomocou rôznych nástrojov a nájdete ďalšie podobné spoločnosti.
Nástroj Similarweb vám ponúkne celý súbor informácií o zadanej webovej stránke – štatistiky návštevnosti, zoznam konkurentov a podobných webstránok

No stále je tu jeden problém – ak zadáte malú a nepopulárnu webovú stránku, môže sa stať, že nástroj nenájde žiadne informácie. Nástroje Metrica a SpyFu fungujú podobne ako Similarweb. Stačí zadať webstránku a získate informácie o SEO a PPC a zoznam konkurentov. Nájdené weby konkurencie môžete analyzovať pomocou nástroja Rank Tracker (Domain Competitors, Competitor Research) a zistiť aké používajú kľúčové slová.

Zapíšte si všetky webstránky do tabuľky, podrobne si ich prezrite a zistite, či sa vám zhodujú ceny a cieľová skupina zákazníkov. Takto oddelíte priamu konkurenciu od nepriamej. Rozmýšľajte nad všetkými možnými dôvodmi, prečo by sa zákazníci rozhodli kúpiť práve vaše produkty. Začnite hľadať aj nepriamu konkurenciu – aké produkty by si zákazníci potenciálne kúpili miesto tých vašich?

Pochopenie rôznych úrovní konkurencie nám samo o sebe veľa neprinesie, ale je veľmi dôležité pre úspešnú analýzu trhu.
Je veľmi pravdepodobné, že metódy propagácie, zdroje návštevnosti a umiestnenie reklamy, ktoré úspešne používa vaša priama konkurencia budú fungovať aj pre vás.
Neplatí to však o sekundárnej konkurencii. Slepým kopírovaním ich marketingových stratégií pravdepodobne premrháte svoj rozpočet, pretože cieľová skupina pre ich produkty je iná ako tá vaša. Nepriami konkurenti sú skvelým zdrojom inšpirácie a prostriedkom na rozšírenie vášho cieľového publika.

V druhej časti si povieme viac o konsolidovaných a fragmentových odvetviach na konkurenčnom trhu. Už čoskoro ☺