Zaznamenali ste prepad pozícií kľúčových slov? Ukážeme vám, kde môže byť problém. (1. časť)

Ako je to s hustotou kľúčových slov
O ktoré technické SEO chyby, sa musíte postarať
Ako na vyskakovacie pop-up okná
Google autenticity signals E-A-T
Na čo sú dobre štruktúrované dáta

Pred úpravou stránky si vždy ako prvé prezrieme celý web, prvý dojem je veľmi dôležitý.

Hneď pri prvej návšteve stránky link1, link2 na nás vyskočilo veľké vyskakovacie okno. Vyskakovacie okno je tak veľké, že ho na mobilnom telefóne dokážeme zavrieť iba ak sa posunieme smerom hore alebo dolu. Druhá stránka zobrazuje vyskakovacie pop-up okno na každej podstránke aj keď ho odklikneme. K pop-up oknám sa ešte v texte vrátime.

Hlavná stránka je podľa nášho názoru príliš preplnená. Nevidíme žiadnu jednoznačnú výzvu k akcií - CTA. Dizajn stránky sa nám zdá príliš chaotický. Keď sa pozrieme na obsah stránky, číta sa ťažko. Text je rozťahaný, ťažko čitateľný a celkové rozloženie textu nie je ideálne. A znova sa musíme opakovať, nie je tu žiadna jednoznačná výzva k akcií a ani interné odkazy. Obsah stránky je veľkou slabinou webu.

Na tejto stránke s cenami link majú byť jednoznačne stanovené ceny. Stránka s cenami by mala návštevníkov podnecovať k tomu, aby si kúpili ponúkané produkty. Na vzorovom webe chcú používateľov naviesť na to, aby zadávali dopyt. Na stránke nie sú žiadne produkty, ktoré by si zákazníci mohli kúpiť. Keď si prezrieme stránku s cenami, vôbec nie je jasné, koľko čo stojí.

Na stránke link nás chcú informovať o rôznych systémoch solárnych panelov, ale formát je veľmi chaotický a ťažko sa číta. Pre návštevníka stránky je príliš zložité dostať sa k potrebným informáciám a to môže ublížiť konverzii (percento návštevníkov, ktorí dokončili požadovanú akciu na webe – napr. nákup, prekliknutie, odoberanie).

Na tejto stránke link je najväčším problémom zlý prvý dojem, ktorý stránka zanechá v zákazníkovi. Web jasne nevyzdvihuje výhody, ani ceny produktov a nevyzýva zákazníka k žiadnej ďalšej činnosti. Vidíme tu veľa zásadných SEO chýb, ale aj pozostatky starých a nefunkčných SEO stratégii.

Po anglicky sa nazývajú aj E-A-T signály (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) a znamenajú expertízu, autoritu a dôveryhodnosť. Pozrime sa na ne z trocha iného uhlu.

Mohlo by sa zdať, že Google aktualizácia “Medic” mala byť zameraná len na stránky spojené s medicínou, no v skutočnosti to tak nie je. Slúži na kontrolu obsahu všetkých webov a dbá na ich kvalitu. Google chce vedieť, či používateľov posiela na to správne miesto, teda či ste zodpovedná osoba alebo firma, ktorá vytvára kvalitný obsah. Predtým ako vám prinesie návštevnosť sa chce presvedčiť, že ste reálny človek a nie len nejaký anonymný spamer.

Pre firmy to je jednoduché. Stačí pridať potrebné informácie o firme do pätičky stránky – adresu, pôvod firmy, telefónne číslo a mali by ste určite udávať aj svoje IČO. Takto Googlu jednoducho a rýchlo preukážete svoju autenticitu.

Spomínané informácie by mali byť aj na stránke s kontaktmi a na stránke s informáciami o firme. Keď sa pozrieme na stránku s kontaktmi na tomto webe link, vidíme len emailovú adresu, no žiadne telefónne číslo ani adresu. Tu spravila stránka chybu.

K dokázaniu autenticity svojej firmy alebo pridruženého webu môže prispieť aj kvalitná stránka s informáciami o vašej firme („O nás“).

Mali by ste si vytvoriť jednu poriadnu stránku „O nás“. Mala by obsahovať informácie o firme, majiteľovi a priestoroch firmy. Neuškodili by ani fotografie predajne, tímu alebo dodávok s logom firmy a pokojne môžete pridať aj zábery vás pri práci. Mali by ste dbať na to, aby ste pôsobili reálne a dôveryhodne.

Neuveriteľne veľa webov sa stretáva s podobnými problémami. Zhrnieme si to. Aby ste Googlu dokázali svoju autenticitu potrebujete: v pätke stránky, na stránke s kontaktmi a na stránke s informáciami o firme spomenúť meno firmy, adresu, telefónne číslo a IČO. Tiež sa musíte uistiť, že stránka s informáciami o firme je perfektná a dokáže Googlu a zákazníkom vašu autenticitu.

Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť vaše stránky. Treba ich vždy najprv implementovať pre domovskú stránku a stránku s kontaktmi a až potom pre všetky ostatné typy stránok na webe. Napríklad ak máte blog, treba štruktúrované dáta implementovať pre stránku s príspevkami. Ak sa venujete zverejňovaniu recenzií, zamerajte sa na stránku s recenziami. Ak máte web, ktorý sa venuje predaju produktov, zamerajte sa na stránku s produktami. Na kontrolu štruktúrovaných dát použijeme nástroj od Googlu – Tester štruktúrovaných dát.

Ná firemnej stránke očakávame, že uvidíme štruktúrované dáta organizácie (organization structured data) s názvom firmy, adresou a telefónnym číslom. Po vložení stránky do testera očakávame, že by na stránke mal byť kód organizácie. Ale keď sa posunieme dolu, nezbadáme žiadne údaje – ani adresu, ani telefónne číslo. To je jasnou slabinou štruktúrovaných dát domovskej stránky.

Na stránke s kontaktmi očakávame štruktúrované údaje organizácie s adresou a telefónnym číslom, no ani tu ich nevidíme. Telefónne číslo je v tomto prípade v popise, no tam ho Google vidieť nechce. Na telefónne číslo a adresu existuje špeciálne políčko.

Či podnikáte alebo máte len pridružený web, v každom prípade potrebujete mať tieto informácie v štruktúrovaných dátach. V opačnom prípade si bude Google myslieť že ste anonýmny.

Pri stránke s recenziami by sme očakávali, že v markupe uvidíme štruktúrované údaje recenzie (review structured data), ktoré tu však opäť nevidíme. Niekedy je to v Google testeri štruktúrovaných dát skryté pod položkou „type“, ale v tomto prípade tieto údaje nevieme nájsť nikde.

Keď v štruktúrovaných dátach zadáte, že sa vaša stránka venuje recenziám, práve to umožňuje Googlu zobrazovať hodnotiace hviezdičky vo výsledkoch vyhľadávania. Na vzorovej stránke sme našli veľa problémov so štruktúrovanými dátami.

Problémy so štruktúrovanými dátami sa väčšinou dajú jednoducho opraviť. Najviac záleží na type vašich stránok. Nech sa jedná o akúkoľvek stránku, vykonajte test a zistite, či sa objavia nejaké chyby. Ak sa objavia varovania, tie sú v poriadku, ale ak sa vyskytne chyba, musíte ju opraviť.